中华教育网“悄悄考个教师资格证,然后惊艳所有人”类似的广告语层出不穷,无论是电脑、手机弹窗还是街边广告都充斥着各类职业培训信息,触碰了职场人的焦虑神经,引得职场人前赴后继去培训,帮帮好店帮助培训机构和职场人精准顺应市场变化。
职场缺少安全感,培训热“高烧”不退
探访很多“培训达人”为什么如此热衷考证、报班培训,他们说:“有了这些资格证和职场技能后,我才有安全感,不然感觉自己在公司就是一个可有可无,随时会被替代的人”。
培训热现象不仅存在于职场中,在高校也不少见。大学生毕业人数逐年增长,就业形势严峻使得很多大学生热衷于培训,其中教师资格证尤其火热,数据显示2019年全国教师资格证考试报名人数已攀升至900万人。
就业压力逐年增加,寄希望于培训安抚自己内心的焦虑感,是大多数职场人和即将步入职场人的选择,培训热的背后折射了人们的缺乏职场安全感和求职焦虑。
职场焦虑之下,各个职场人都将通过培训增加个人职场能力视作救命稻草,以期获得转机。职场人的焦虑与恐慌让教育选择和方式更加艰难。职业教育培训机构也是十八般武艺招生,摸不清职场人的选择重点。
职业教育培训机构市场庞大,难解招生之困
尽管职场焦虑催生培训热潮,孕育了庞大的教育市场机遇,也让资本竞相入局教育机构,使得职业教育培训机构招生竞争愈演愈烈,在汹涌的资本和职场人的急迫中,职业教育培训机构也难保持冷静,越来越多的机构开始寻求投资,跟风烧钱,扩大营销,职业教育培训机构招生成本持续推高,走向严重内耗困境。
2021年针对校外培训的治理政策,两条关键点第一,资金监管,第二,广告宣传,更让职业教育培训机构招生变得举步维艰。拼资本通过过渡广告营销招生方式将会受到压制,职业教育培训机构的招生方式要如何取舍?
招生方式少?招生转化率低?招生成本高?何解?
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1.灵活丰富的招生工具,线索转化更得力
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