中华教育网传统出版社,围绕着图书、音像作品进行编、印、发工作,在外行人看来有可能会直观觉得出版社就是出书的……
随着计算机、互联网技术的迅速发展,出版社内容、传播形式都在发生着翻天覆地的变化,媒介融合、数字化等,都推动着出版行业的持续变革。
正是在这样的大背景下,人民文学出版社官方知识店铺「人文读书声」诞生了。
“我们希望通过知识店铺去服务读者,搭建出版社对外的服务平台。”「人文读书声」的运营负责人在谈到店铺设立定位时这样说道。
「人文读书声」运营团队
区别于普通的读书文化类知识付费商家,「人文读书声」作为人民文学出版社旗下官方知识店铺,具备丰富的文学内容资源,在筹备纸质内容数字化的前期,通过多方对比,选择使用小鹅通完成内容承载与用户服务。
「人文读书声」小鹅通店铺首页
“小鹅通帮助像我们这样的内容方降低技术成本,同时满足了我们对于产品开发与销售转型的需求。”
01
有声书(音频课)+兑换码
与50w+读者建立联系
出版社作为连接读者与作者的中介之一,与读者间存在着最原始的买卖关系,但要说直接跟读者建立联系的出版社,市场上确实不多见。
「人文读书声」选取国内外的经典名著,精心录制为有声书,利用小鹅通音频课上架,然后通过小鹅通营销工具--兑换码,将课程专属兑换码印刷到纸质书的书签、腰封等处,读者扫码或者刮开涂层,即可凭兑换码免费领取纸质书的音频版本,结合绑定手机号、信息采集,完成从读者到店铺用户的转化。
同时,利用小鹅通小社群功能,将“官方听友群”放在首页显眼处,只要感兴趣的用户,均可以加入听友群,用户可在群内讨论、留言,管理员则可使用群公告功能,发布通知和活动信息。
截止日前,「人文读书声」已累计用户超50w。
「人文读书声」小鹅通店铺小社群、有声书
02
音频、视频、直播
富媒体内容给读者提供多样价值
据介绍,人民文学出版社出版图书种类丰富,包含国内外文学经典,义务教育阶段必读名著、教材、通俗小说等;也正是这样,「人文读书声」的用户群体大体分为两类:文学爱好者、学生及家长。
也是基于用户的特性与需求,除了最基础的有声书类音频课之外,为了提升读者的阅读体验,增加读者感受到的店铺价值感,「人文读书声」还会将部分名著经典录制为视频课,经典解读设置成直播课等,将丰富多样的读书课融入出版社产品线内,更好地服务用户。
说到直播,「人文读书声」的应用,也是独具一格的。
“我们将每一次直播都化作宣发口,例如去年疫情期间的云课堂、讲书分享,后来线下的一些签售活动、读书会,我们都会同步到线上进行直播。”
「人文读书声」直播间截图
在直播过程中,小助手适时地发送一些活动信息、引导关注公众号卡片等,激发新一轮转化,同时利用直播抽奖、邀请达人榜等互动方式,增加直播趣味性与活跃度,让用户愿意看直播、爱看直播。
03
会员、限时折扣、打卡等
与用户良好互动,留住用户
为了将各渠道吸引来的读者留在「人文读书声」里,他们利用小鹅通会员功能,设置7天/月度/季度/年度畅听卡,用户购买会员之后,即可在相应的时间段内,免费听所有的有声书。
会员上线初期,正是疫情期间,「人文读书声」公益性地推出月度畅听卡免费领活动,领取后每个人都可以在一个月内畅听店内200+部有声作品,这在当时对于品牌宣传意义重大。
「人文读书声」小鹅通店铺会员课程
除了系统性的畅听会员之外,「人文读书声」还会以商品为中心进行一系列的运营措施:
新上架作品:不定期进行限时折扣、支付有礼、优惠券领取活动,一方面回馈用户,一方面推广新品。
重磅经典作品:线下买纸质书赠送有声书,线上买有声书赠送纸质书相结合,满足不同偏好用户需求;
王牌作品精读:利用小鹅通打卡工具,设置闯关打卡、日历打卡活动,例如外国文学主题打卡,参与打卡就可以每天免费看作品的部分章节,有效刺激完整章节商品的付费转化。
「人文读书声」音频+纸质书套餐售卖
04
出版社与读者关系深度探索
社群布局中
在私域流量重要性越来越强的今天,「人文读书声」深知过去单纯的“出版社→读者”单箭头关系的局限性,如何去跟用户建立更深层次的链接,是接下来工作的重中之重,基于这方面,他们接下来将做以下尝试:
用户积分体系:现阶段「人文读书声」已建立了积分发放的基础环节,接下来将在积分兑换和使用上,进一步完善机制,丰富积分价值,用积分去撬动用户在店铺内的良性行为(消费/看书-积分-复购)闭环。
用户社群运营:出版社的选题、内容策划,都是基于读者需求进行的规划,如何到一线了解用户,建立用户社群,也是「人文读书声」下一步的重点规划。
“我们注意到小鹅通的企微助手功能,未来希望利用这个功能与用户建立更深的连接。”
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