中华教育网婴幼儿时期是孩子神经系统发育最快、各种潜能开发最为关键的时期,是接受教育的好时机。与家庭教育互为补充的早期教育,最重要的意义就是要为孩子创造丰富的体验和探索机会,向家长传递科学和专业的儿童成长和发展知识,成为父母的得力助手,也为儿童的未来发展注入更多动力。所以,专业的早期教育机构,一定是能够让婴幼儿在舒适、安全的环境中,通过不断的体验、尝试,激活诸如学习能力、专注力、记忆力、社交能力、情感认知能力等各种潜能,帮助孩子获得基本的人际交往能力,形成健全的人格。
实力雄厚,成就行业龙头地位
做家庭教育的有力补充,帮助孩子“绽放童心,赋能未来”,是美吉姆自始至终的坚持。正是这份信念,让美吉姆一直在自己的道路上快速前进。
自1983年在美国成立以来,美吉姆就秉承着为下一代成长赋予更多能力的宗旨,专注于儿童早期教育领域,并不断扩大在全球的布局,希望为更多的儿童家庭提供科学、适龄、有趣的早期教育课程。截至目前,美吉姆全球已在38个国家和地区开设了近800家美吉姆国际儿童教育中心,并通过全球一体化的课程系统和运营模式在各个国家和地区深入发展,同时将科学的早教理念和标准化的管理流程植入到更多的国家和地区。
美吉姆于2009年进入中国,依靠原汁原味的美式早教课程、科学健康的生活方式,让中国的儿童家庭耳目一新,也为中国儿童早期教育行业注入了一股新的力量。凭借先进的教学设备、优质的课程内容、训练有素的教师队伍、合理的师生配比以及环保的授课环境,美吉姆在极短的时间内就在中国适龄儿童家庭和行业中树立了良好的口碑,并通过高品质的课程服务迅速坐上行业头把交椅。
从2002年开始,美吉姆连续19年跻身美国权威企业家媒体——Entrepreneur杂志发布的年度“美国特许经营500强”榜单。另外,在该杂志 “2020年度全球特许经营200强”排行榜中,美吉姆位列第29位!这已经是美吉姆品牌连续3年位列该榜单前30名!
凭借先进的教育理念、严格的管理制度、精细化的运营模式,在中国,美吉姆也持续荣获《北京晨报》、《北京晚报》、新浪网、腾讯网、宝宝树等机构颁发的重量级奖项,并以雇主的身份得到智联招聘、Boss直聘等平台的嘉奖。
高品质课程,精细化运营,市场份额稳步增长
在课程体系方面的过硬实力和舒适安全的授课环境一直是美吉姆难以复制的品牌优势。
美吉姆在一整套科学、先进的早教理念基础上,衍生出了完善的课程体系和配套的品牌活动,还随着时代的发展、社会的进步,与时俱进地改进、完善和丰富课程内容,并引入更多优质的课程,持续满足适龄儿童家庭不断发展和变化的需求,帮助儿童释放天性、自由探索、获得丰富体验、发展潜能,进而构筑健康的心智及人格,以更积极的心态应对未来社会的挑战。
安全、舒适的环境,是优质课程和服务的保证。美吉姆是第一个将早教从有限的地面活动上升至空间活动的早教机构,全球美吉姆国际儿童教育中心的装修设计、教具配置,均严格遵循统一的标准。在美吉姆,教室和教具的设计都是从儿童生长和发展的自然规律出发,搭配科学适龄的课程体系,并通过营造充满理解、积极鼓励、持续支持和非竞争的氛围,让孩子们得以随心、自由地探索,释放自身潜能,使学习变得更加有趣和充满欢乐,在潜移默化中获得成为一个优秀的年轻个体所必备的各种技能,进而构筑健康的心智及人格。
从2009年在中国成立的第一家中心到如今遍布全国30个省、自治区、直辖市的545家中心,美吉姆凭借先进的早教理念、独有的早教哲学、专业的课程体系、完善的师资选培和卓越的精细化管理体系,在中国早期教育行业占据了领先地位,并持续为适龄儿童提供优质的高端早期教育服务,实现了美吉姆品牌在中国的飞跃,得到了数百万中国儿童家庭、媒体和行业专家的青睐和认可。
资本助力,美吉姆创造行业奇迹
2018年底,美吉姆(中国)登陆A股,成为早教行业首个、也是目前唯一一个上市品牌,自此,美吉姆(中国)跨上了新的平台,进入了新的发展阶段。借助上市公司的平台以及整个中植集团强大的力量,美吉姆(中国)的业务发展获得了更多、更好的条件和支持。
美吉姆核心目标是成为全球儿童早期教育品牌的第一名。作为早期教育行业的领先品牌,美吉姆始终秉承为下一代成长赋予更多能力的宗旨,持续专注于儿童早期教育行业,并不断扩大在中国的覆盖范围,希望为更多儿童提供科学、适龄、有趣的早期教育课程。对接资本市场,将为美吉姆品牌带来更多新发展和新机遇,为美吉姆品牌在中国早期教育行业的高速发展提供了更加有力的保障,也为美吉姆品牌进一步做大做强提供了更坚实的后盾。
求新创变,面对疫情发掘新的增长机遇
2020年,新冠疫情爆发对早教行业造成了较大冲击。疫情期间,早教机构无法正常开展线下培训,大批用户涌入线上,加快了早教机构开拓线上业务的速度。作为早教龙头企业,美吉姆于2020年1月29日上线“美吉姆在线”微信小程序,并随后推出手机客户端,填补了线上课程内容和服务的空白。
美吉姆在线推出了更适合居家学习课程,引流推广效果十分显著,该平台上线24小时内,注册用户就突破了15万人。截至2020上半年,线上用户总数达到近百万人,其中80%以上为新注册用户。凭借自身品牌影响力与课程优势,美吉姆有望借助线上平台加快业务拓展和引流转化,巩固市场竞争优势。在线上线下业务双轮驱动下,美吉姆有望加快发展步伐,提升盈利能力。
另外,美吉姆也在积极尝试线下产品创新,并于去年正式推出副牌“小吉姆”,与主品牌“美吉姆”区别定位、错位发展。据悉,目前国内县域市场本身早教品牌和中心都较少,未来早教行业发展空间也较大。抢占县域空白市场,有助于美吉姆在空间布局上取得先发优势。
在师资培养方面,公司持续完善人才培养机制、拓宽人才引进渠道。2020年8月21日,公司宣布与华中师范大学签署战略合作协议及捐赠协议,双方将合作设立“美吉姆学院”, 依托华中师范大学教育学院、教师教育学院、培训中心等资源和平台,建立儿童早期教育教师培养、培训、认证体系,提升全社会儿童早期教育从业人员标准和总体行业门槛。此次与华中师范大学的合作,有利于提升公司在行业领域的核心竞争力,符合公司战略布局。
疫情加速早教行业出清,行业集中度进一步提升
突如其来的新冠疫情,将整个早教行业的发展带入拐点。
从早教行业竞争现状来看,中小机构同质化竞争严重、品牌实力一般。由于疫情的影响,加之监管政策趋严,早教行业出清速度在加快,早教市场集中度进一步提升,大量低效运行的中小机构逐渐被市场淘汰,而大型龙头企业在品牌底蕴、师资力量、课程质量、管理经验、资金实力等方面都具有明显优势,会优先受益于行业集中度提升所带来的消费环境优化。
近年来,美吉姆抓住行业扩容和规范化趋势,不断扩大在中国的布局,中心数量持续增加,体现了强大的品牌效应和抗风险能力。特别是2020年,全国范围内没有任何一家美吉姆因为疫情而关闭,并在下半年实现了中心数量持续、明显的逆势增长!截至目前,中国地区的美吉姆中心签约总数达545家,比2019年增加了21家。我们已经可以看到,早教行业的快速发展已经对美吉姆这样的行业领先品牌形成有利的市场态势,美吉姆有望在政策推动下实现进一步增长。
随着全球经济形势的不断发展、宏观市场环境更加良性有序、全社会对早期教育的不断认同和跟从,让这个行业从过去的小众认知快速跃升为大众认可的补充家庭教育的必修课程。
未来,美吉姆(中国)将持续强化既有品牌优势,让早期教育更高效、更优质地为更多儿童和家庭服务,为适龄儿童提供更加专业化、国际化的高端早期教育服务和课程,最终成为全球早期教育行业的第一品牌。
环境和政策利好,早教行业发展态势向好
在家长消费观念升级、行业利好政策出台等诸多驱动因素影响下,我国早教行业步入加速发展期,市场规模持续扩容。据专业人士和机构分析,2021年,中国经济将全面实现反弹,全年GDP实际增速或可达8%,为整个早教行业的发展创造了极为有利的外部市场环境和增长条件。
立足于中国,早期教育行业已经踏上了高速发展的快车道,但同时,消费者对下一代教育意愿和目标的不断提升也带动了整个行业向着更加精细化、更加专业的方向不断前进,如对服务质量、服务特色的更高要求,对课程专业性、科学性的不断探究,这些都为这个行业提供了更多课题和思考的空间。
作为行业进步的引领者,美吉姆已经在发展过程中完成了对上述问题的思考和解读,并也在自身快速发展的基础上,力争带动行业向着精细化、标准化的方向不断前进,让早期教育更高效地融入家庭生活、更加密切地为儿童及家庭服务,成为家庭教育最有力的补充和伙伴。
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